Vartotojų materializmo tyrimai
Materializmo tema sukėlė didelį susidomėjimą tarp marketingo ir psichologijos sričių mokslininkų, atskleidusių šio reiškinio sąsajas su įvairiomis socialinėmis ir psichologinėmis negerovėmis.
Materializmo tema sukėlė didelį susidomėjimą tarp marketingo ir psichologijos sričių mokslininkų, atskleidusių šio reiškinio sąsajas su įvairiomis socialinėmis ir psichologinėmis negerovėmis.
Kuo didesnį prioritetą žmonės teikia vertybėms ir tikslams siejamiems su pinigais ir nuosavybe, palyginus su kitais gyvenimo tikslais, tuo žemesnis yra šių žmonių pasitenkinimas gyvenimu, prastesnė savirealizacija, tokie žmonės yra labiau linkę į depresiją, patiria didesnį nerimą, elgsenos sutrikimus bei kitokio pobūdžio psichopatologiją.
Materializmas, kaip nuolatinis vartotojų susirūpinimas nuosavybe ir įtikėjimas nuosavybės gebėjimu padaryti gyvenimą geresniu, gali tapti kliūtimi siekiant tvarių gamybos ir vartojimo būdų. Su materializmu susijusi vartojimo kultūra skatina abejingumą aplinkosauginėms problemoms. Į vis didesnį vartojimą linkę visuomenės nariai pasižymi prastesniais asmeninio biudžeto valdymo įgūdžiais, yra linkę į perteklinį vartojimą ir nekontroliuojamą kompulsyvų pirkimą. Neigiamos pasekmės asmeninei ir kolektyvinei gerovei aktualizuoja materializmo reiškinį lemiančių priežasčių ir jo pasekmių tyrimų poreikį.
Pastarojo meto darbuose pabrėžiama, kad materializmo reiškinio pažinimą pagilintų socialinės sąveikos įgūdžių ir jų antecedentų (empatijos, emocinio intelekto) studijos.
Moksliniuose darbuose plačiai analizuojamos materializmo ir subjektyvios gerovės sąsajos bei kompulsyvaus pirkimo, kaip materializmo pasekmės, reiškinys, tačiau stokojama tyrimų, atskleidžiančių, kokią įtaką materializmui ir kompulsyviam pirkimui turi emocinis intelektas, nors mokslinės literatūros analizė suteikia pagrindą šiuos ryšius hipotetizuoti.
Šio klasterio tyrėjai siekia nustatyti materializmo priežastis ir pasekmes, atskleidžiant materializmo, emocinio intelekto, subjektyvios gerovės ir kompulsyvaus pirkimo ryšius paaiškinančius priežastingumo mechanizmus bei šių ryšių pobūdį keičiančias aplinkybes.
Šiame projekte planuojami tyrimai leis plačiau pažvelgti į materializmo reiškinį, dėmesį atkreipiant tiek į materializmo antecedentus, tiek ir į jo pasekmes. Iki šiol moksliniuose darbuose neanalizuotų veiksnių, tokių kaip emocinio intelekto ir atskirų jo pasireiškimo sričių poveikio įvertinimas prisidės prie materializmo reiškinio gilesnio pažinimo.
Moksliniai darbai rodo, kad materializmas yra labiau auklėjimo nei prigimties rezultatas, todėl veiksnių, sukeliančių ar slopinančių materializmą ir jo pasekmes pažinimas leistų plėtoti atitinkamas materializmo mažinimo strategijas bei suteiktų naujų įžvalgų ir implikacijų kaip suvaldyti iš materializmo kylančią neigiamą vartotojų elgseną, pasireiškiančią nekontroliuojamu kompulsyviu pirkimu, išlaidavimu bei pertekliniu vartojimu.
Klasterio iniciatyva 2016 m. rugsėjo 19-30 d. EVF viešėjo prof. Ilan Alon, Agder universiteto profesorius ir žurnalo International Journal of Emerging Markets vyr. redaktorius.
Prof. Ilan Alon vedė seminarų ciklą Hot topics in emerging markets research; Overcoming Challenges: Publication strategies, Ethics of communication with the journal editors; What should a good paper look like?
Vizito ir renginio koordinatorė – dr. Beata Šeinauskienė
Dr. Beata Šeinauskienė pagal Erasmus+ personalo mobilumo mokymams programą stažavosi Erasmus vadybos mokslinių tyrimų institute (2016 m. birželio 29 – liepos 1 d.), kur baigė vasaros mokyklos tyrimų metodologijos kursą Mediation, Moderation, and Conditional Process Modelling (BERMSS011).
Asta Tarutė 2016 m. birželio 29 – liepos 1 d. dalyvavo seminare Paper Clinics Incentive. Preparation of Scientific Publication, kurį vedė Delft technologijų universiteto ir Åbo Akademi universiteto profesorius, vyresnysis tarptautinių mokslinių žurnalų Electronic Markets ir Telematics & Informatics redaktorius prof. H. Bowman.
Dr. Aušra Rūtelionė pagal Erasmus+ personalo mobilumo mokymams programą stažavosi Ratboud Universiteit Strateginio valdymo ir tyrimų Institute.
Stažuotės metu aptartas įsitraukimas į tarptautinį EMS tinklą, kurio tikslas – technologinių ir organizacinių inovacijų mažose ir vidutinėse Europos gamybos įmonėse tyrimai (2016 m. gegužės 30 d. – birželio 3 d.)