Tvaraus vartojimo įgalinimas yra globaliu mastu aktualus uždavinys, kurio sprendime dalyvauja visi subjektai – valdžios institucijos, įmonės ir vartotojai. Nors šiuo metu tvarumas yra prioritetinis politikos formuotojų diskusijų objektas, įtraukiamas į įvairias strategijas (pvz., Europe 2020); tvaraus vartojimo kontekste pagrindinis vaidmuo tenka individualiam vartotojui. Dėl šios priežasties, siekiant užtikrinti tvaraus vartojimo augimą, išryškėja tvarumą skatinančių įmonių iniciatyvų bei vartotojų įsitraukimo tyrimų svarba. Projekte įsitraukimas į tvarų vartojimą analizuojamas apjungiant asmeninio gyvenimo ir darbo aplinkos perspektyvas. Teigiama, kad įsitraukimas į tvarų vartojimą yra būtina sąlyga dirbančių vartotojų elgsenai suaktyvinti, o esminiu įsitraukimą į tvarų vartojimą lemiančiu veiksniu pasirenkamas individo moralinis identitetas.
Tikslas – pagrįsti įsitraukimo į tvarų vartojimą raišką asmeniniame gyvenime ir darbinėje aplinkoje, atskleidžiant vartotojo moralinio identiteto įtaką.
KTU ir Lancaster universiteto (JK) tyrėjų grupės sukurti ir validuoti konceptualus vartotojo moralinio identiteto įtakos įsitraukimui į tvarų vartojimą asmeniniame gyvenime ir darbinėje aplinkoje modelis bei tyrimo instrumentas yra originalūs projekto rezultatai, kurie prisidės prie mokslinio postūmio vartotojų elgsenos ir tvaraus marketingo srityse.
Projekto finansavimas:
Lietuvos mokslo tarybos parama moksliniams tyrimams, Mokslininkų grupių projektai
Projekto rezultatai:
Šiame projekte visų pirma siekiama konceptualizuoti įsitraukimo į tvarų vartojimą konstruktą ir teoriškai pagrįsti vartotojo moralinio identiteto ir įsitraukimo į tvarų vartojimą konstruktų sąsajas asmeniniame gyvenime ir darbinėje aplinkoje. Kadangi grupės dalyviams nepavyko aptikti tyrimo instrumento, leidžiančio išmatuoti moralinį identitetą ir vartotojų įsitraukimą į tvarų vartojimą asmeniniame gyvenime ir darbinėje aplinkoje, projekte identifikuojamas metodologinio naujumo aspektas. Jis siejamas su tyrėjų parengtu tyrimo instrumentu, kurį numatoma validuoti dviejose šalyse (Lietuvoje ir pasirinktoje anglakalbėje šalyje).
Projekto rezultatai leis pateikti rekomendacijas rinkodaros vadovams ir antrepreneriams, įgyvendinantiems tvaraus verslo idėjas; verslo ir ne pelno siekiančių organizacijų vadovams, skatinantiems darbuotojų įsitraukimą į tvarų vartojimą; socialinės politikos formuotojams, siekiantiems didinti gyventojų įsitraukimą į tvarų vartojimą ir užtikrinti geresnę gyvenimo kokybę.
Projekto įgyvendinimo laikotarpis: 2017-10-02 - 2020-09-30
Projekto koordinatorius: Kauno technologijos universitetas
